インフォバーンは創業以来ずっと、「企業が自社でメディアを持ち直接ユーザーとコミュニケーションをする」ことのお手伝いをしてきました。

ペーパーメディアの時代はカスタムマガジン、今はオウンドメディアを称される企業の自社メディアを立ち上げ、直接情報を発信してユーザーと繋がっていくことで、ユーザーを増やしロイヤルティを高めていくことに成功した例をいくつも目の当たりにしてきました。

そして、次の一手としてどうやってユーザーを増やし自社メディア自体の存在を知らしめて行くかということは、自社メディアを運営する際に常に課題となります。その参考となるのが『コカコーラ　パークが挑戦するエコシステム・マーケティング』です。

本書は、自社メディアを活用した、エコシステム・マーケティングをいち早く取り入れ、成功に導いてきたコカコーラ・パークの立役者、江端弘人さんと、知る人ぞ知るIT業界の重鎮、本荘修二さんの共著です。

実際にメディアを立ち上げたはいいが、どうやって効果的なコミュニケーションを実現させ、永続させるか。エコシステム・マーケティングとは、自社のみでコミュニケーションを構築していくのではなく、他社とうまくシナジーをもって組むことにより、１＋１＝２で終わらないパワーを創出していくことであり、本書では、その実例が分かりやすく解説されています。

ウェブ・ストラテジーに関わる仕事についている方々には必読の書だと思いますので、ぜひみなさん読んでみてください。