Ad Innovatorによると、Gizmodoの発行元であるブログメディア・パブリッシャー、Gawker mediaはこの一年45%も広告売り上げを伸ばしているらしいです。

Ad Innovator 不況の中伸びるブログメディア

実際に、日本でも、昨今のGIZMODOやLifehackerに広告主から求められるタスクが変容してきており、マス・メディアとは全く違った役割で、その存在が認められてきたのを痛感しています。

メディアへの参入障壁が低くなった昨今、企業が自社でメディアを持つ時代となっており、直接的にネット上で顧客接点を持ちコミュニケーションをとることが比較的当たり前となっています。

しかし、もちろん、自社のメディアだけではコミュニケーションは十分ではなく、既存のメディアを広告媒体として活用すること、そして、もうひとつ、コンシューマー・ジェネレーテッドなネット上のコミュニケーションを如何にうまく活用するかが問われています。いわゆる口コミといわれるネット上での情報伝搬の形ですよね。（これはブログが台頭してきて、ユーザー自らがブログというツールを手に入れて情報を発信しだした、2004年以降の新しい概念といえますよね。）

この3つを組み合わせて最大限の効果を発揮させるというのが、ネット上のコミュニケーションを成功に導くための秘訣だともいえます。

ブログ・メディアの位置づけは、この広告媒体としてのメディアであるとともに、ネット上のユーザーとのコミュニケーション・メディアとして、もっとも有用なメディアだといえます。実際にやっている側の予測しなかったほどの面白い結果を導き出されることも多々あります。

GIZMODOの特派員やいつもコメントを書いてくださる読者の方、3周年記念パーティーに集まってくださった方々を鑑みるに、読者のみなさん一人ひとりがメディアであるし、そんな読者に囲まれているGIZMODOの存在は、自身が持ち合わせるPVの何倍ものパワーになっていると思うのです。

まあ、とりとめもない感じになりましたが、メディアジーンがやってるメディアは、ブログというツールを使っているという意味ではなく、コミュニケーションの手法という意味において、新しいメディアの形であるということを再認識しつつ、その役割をきちんと果たしていかねばと思った次第です。

久々にまじめに。

はい。